腾讯不再“只看钱”后，有什么新剧值得看？

人参与 | 时间：2024-11-23 16:13:15

6月24日，只看钱腾讯年度剧集发布会在上海电视节期间举行。腾讯

这一年对视频平台来讲，不再白山市某某食品机械售后客服中心是什新疫情之后恢复元气的一年，各类大投资剧集继续推进；同样的剧值，观众的只看钱要求也越来越高了，相比几年前只看IP和流量演员是腾讯否参与，质量逐渐成为爆款的不再唯一标准，而在微短剧和短视频的什新冲击之下，长视频平台早已不再是剧值手握大IP和版权，就可以高枕无忧的只看钱时代。观众可选择的腾讯消遣方式越来越丰富，想要留住观众的不再心，长视频平台急需重新调整对观众的什新看法。调整战略布局，剧值大IP＋强主创团队+质量过硬的创作，三者缺一不可。只有如此，才有可能打动观众，从《繁花》到《庆余年2》《玫瑰的故事》，无不如此。

“好内容是做出来的，不是买出来的”

在发布会上，腾讯公司副总裁孙忠怀坦言，观众的变化，行业的变化，都引发了腾讯视频内部的变动改革，对整个腾讯今后的长视频业务，产生重要影响。

一是整个腾讯对于剧集业务上做了认知层面的调整。“我们一年到底需要播多少剧？到底怎么立项？如何评价一部作品成功与否？”孙忠怀表示，这三个问题引导团队的自审。长视频做了这么久，白山市某某食品机械售后客服中心腾讯似乎终于重回原点，真正把目光放在剧集本身。

孙忠怀承认，腾讯过去以为买多了、播多了，就能满足当下的用户需求，但实际上观众需要的是优质，所以腾讯将在主观上对剧集做减量、提质。在内部，腾讯过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价，现在则改为二元评价：“不再只看钱，也要看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。”

其次，到底如何立项，不仅制片公司关心，观众也关注，他表示，“以前我们每个项目的讨论时间短，一个会三个小时能讨论十几二十个项目。”但现在，腾讯内部立项会改变较大，对剧本和主创的适配度讨论增多，每个项目都会得到充分考察，得到的项目资源比以前会更多。可以看到，从立项到播出标准，腾讯在尝试更重视观众的感受，而非内部自嗨。

面对这些认知改变，腾讯有了制片人制度的改变，孙忠怀介绍，腾讯将采用制片人轮岗制度，来激发活力。同时，制片人的收入，将由自己负责的作品品质在行业中的考核标准来决定，而不是一锤子买卖，这保证了团队“对好内容的饥渴”。

在变革中，值得注意的是与合作伙伴，也就是各大制片公司之间的关系。在用户基本饱和的情况下，长视频模式基本主要靠会员模式和广告中插保证收入，而对制片公司来讲，以前是片子卖给平台，就相当于“成功”了。孙忠怀认为，这种b2b的模式有问题，“好像签约之后，风险就转移了”，这也导致了电视剧质量良莠不齐，全靠良心和运气。

目前，腾讯改为和制片公司一起面对观众，通过播出效果再决定项目总价。对于制片公司而言，这意味着要共担风险，提升质量关乎其自身利益。孙忠怀也表示，相应的分账机制，能让真正优秀的专业的制作团队赚到钱，不专业、不尊重观众的团队被筛选出局。

在这种改变中，腾讯始终和制片公司是对抗性合作关系，“我们不会迷信爆款经验，或者迷信任何一个团队，最终以剧集是不是被观众喜欢为标准。”

他总结，这是一种向2C模式的改变，也就是创作团队从只对平台负责变为对观众负责，这利用于行业“优币驱除劣币”，“优秀的长期贡献者们，也能让电视剧的门槛更高一些”。

目前负责腾讯在线视频业务的王娟说到，就当下的长视频业务趋势而言，头部爆款呈现“高脚杯效应”，剧集在市场上口碑、热度和商业价值的集中度越来越高。一个大爆款会吸走几乎市场大部分热度，有极强的头部效应，甚至惠及IP延伸出的所有东西，比如当下消费品市场和热门剧集的联名。

王娟

值得一提的，是王娟提到内容创作上“宁可冒险，不要无聊”，尽管有“高脚杯效应”，但是平台不能只有超级头部，腰部空间越来越拥挤，“观众看个几分钟剧和社交平台，没什么讨论和热度，好像就不看了。”这确实是很多国产剧面临的现状。

王娟表示，在项目评估会上，他们会问主创团队，如果成不了爆款，这个剧起码有什么独特之处？如果没有，观众为什么要花自己的时间，点开这个剧？即便观众看了前几集，有什么理由要追下去，还要花钱看？这几个问题对当下的长视频市场来说非常实在，直击痛点。

为此，腾讯也给出了“一剧一格”的说法，比如x剧场、板凳单元、萤火单元，都是爆款以外的腰部解决方案，《繁城之下》《兰闺喜事》两部口碑之作，就来自它们。王娟透露，相比传统平台赛道的布局，这些剧场“宁缺毋滥”，他们要全部看完剧集再决定是否能进入，因此没有固定出品。据悉，今年x剧场的重启，可能要等到年底。

王娟总结，去年播出的几个大爆款，腾讯的开发周期都很长，“《庆余年》系列前后开发了6年，《三体》7年，《繁花》5年以上，《与凤行》也是6年。”她认为，这意味着长线投资会带来高回报，对于高品质剧集，腾讯会重点投入，保证资金投入和长线开发节奏。另外她也提出，“好内容是做出来的，不是买出来的”，腾讯会坚持给与创作者更多尝试空间，增加参与度，往共创模式走。

值得注意的不被定义短集剧

王娟介绍，接下来一年腾讯剧集布局将分为五个篇章，分别是关于普通人人生、成长与情感、悬疑刑侦、古装、不被定义。

“不被定义”的短集剧部分最值得关注，尽管题材很难归类，但主创实力阵容强大。

现场重磅官宣了李路导演、陈宇编剧的《人之初》，张若昀、马思纯、王景春领衔主演，剧集讲述了执着于找寻亲生父母的孤儿高风和富家女吴菲菲，通过一起撞车事件，发现了两人身世秘密，两人从对抗到联盟，最终让尘封二十年的正义得到伸张。

《人之初》海报

阔别电视剧圈12年的王宝强，此番拍摄主演电视剧《棋士》，由王宝强、陈明昊、李乃文、李梦等人主演，该剧讲述了一名普通的围棋老师崔业在生活和现实的压力下，逐渐利用职业天赋走上了犯罪的道路，并逐渐失控，而他有一个警察哥哥崔伟，兄弟二人在黑白两条道路上渐行渐远的黑色幽默犯罪故事。

《棋士》海报

国内首部和网飞同步播放的华语悬疑剧《太阳星辰》，也即将和观众见面，剧集由陈伟霆、刘雅瑟主演，预告片质感十足，仿佛回到了港片黄金时代。

由《三体》团队打造的《人鱼》也值得期待，剧集改编自雷米同名小说，围绕一起少女失踪案展开，讲述了上世纪90年代几个家庭的善恶与悲喜，预告片中展现了令人震撼的校园霸凌，探讨了校园成长和家庭等现实主义话题。

此外，这部分还有韩三平监制的《十二封信》，周翊然、王影璐主演，聚焦小镇青年故事；最高检检察办督导，关注未成年人，由任素汐、刘琳、高伟光主演的刑侦剧《无尽的尽头》等。

情感和成长，那些续集要来了

在主流叙事板块，王娟重点介绍了即将播出的《大山里的女校》，本剧根据张桂梅人生故事改编。在现场播放的预告片中，已经完全看不出女主宋佳原本的模样。导演费振翔在两年多的时间中全情投入这个项目，一次又一次前往山里的学校，和老师、同学们交流。本剧的大部分女学生都是素人，经过一段时间培训再进组。王娟提及，这部剧的制片人李行在讲述自己和张桂梅的交流，还有做这部剧的初衷时，在场不少人都眼眶湿润了。